Știm cu toții că trendurile vin și pleacă. Cu toate acestea, unele dintre cele mai apreciate tendințe japoneze din domeniul de beauty au o istorie îndelungată și nu par să dispară prea curând. Standardul de frumusețe japonez nu este despre a acoperi cât mai mult imperfecțiunile, ci de a scoate în evidență trăsăturile existente, printr-un ritual de îngrijire în care fiecare gest contează. Brandurile de make-up japoneze încurajează un look minimalist, dar atent sculptat, printr-un fond de ten lejer, blush delicat și farduri în tonuri neutre, care să lase tenul luminos fără să fie încărcat. Scopul este unul simplu, acela de a dezvălui frumusețea naturală, nu de a o ascunde.

De la oshiroi la bihaku – obsesia pentru tenul alb

Încă din perioada Heian (794–1185), tenul alb era un simbol al aristocrației, al femeilor care nu munceau câmpul și care își protejau pielea de soarele arzător. Aristocratele foloseau o pudră albă, cunoscută ca oshiroi, pentru a obține faimosul ten de porțelan. Tenul era pus în valoare de un păr lung, sprâncene negre și buze roșii care să creeze contrast. O practică stranie pentru noi, europenii, era ohaguro, înnegrirea dinților, ca însemn al maturității și eleganței. Astfel, o practică menită inițial să ascundă cariile și imperfecțiunile dentare va deveni simbol al statusului social și, mai târziu, al fidelității femeilor căsătorite.

În zilele noastre, oshiroi nu mai este o practică din viața de zi cu zi, pudra de albire a tenului fiind înlocuită de protecția solară. Pentru femeile japoneze, niciun produs de beauty nu este la fel de important precum crema cu SPF. Încă de la vârste fragede, fetele sunt încurajate să poarte umbrele de soare, pălării, ochelari de soare, mănuși, colanți lungi sau chiar haine cu filtru UV, pentru a evita bronzul și îmbătrânirea prematură a pielii. Japonia a rămas, de-a lungul timpului, fidelă trendului minimalist numit bihaku (びはく), tradus prin „piele albă”. Trendul le vizează, mai degrabă, pe femei, dar și pe bărbații interesați de procedurile anti-ageing.

Skincare și make-up, două lumi care se întâlnesc

Deși până acum totul pare simplu, în spatele acestor tenuri îngrijite se află adesea combinații atent gândite de seruri și creme care să creeze iluzia acelui faimos hada-mochi: o piele densă, elastică și hidratată, mai pe scurt, o „piele ca de mochi”. În prezent, printre cele mai populare mărci de skincare se numără Hada Labo, ELIXIR, Anessa, Curél și Shiseido. Dacă în Europa și în America există de cele mai multe ori o diferență clară între skincare și produsele de make-up, în spațiul asiatic cele două concepte se intersectează profund. În machiajul de zi cu zi, femeile aleg fonduri de ten lejere, care aduc un plus de protecție solară, blushuri infuzate cu acid hialuronic și lip balm-uri colorate.

Japanese office make-up

Un aspect cultural interesant este standardul de frumusețe de la locul de muncă (Japanese office make-up), unde este de așteptat ca femeile să poarte un make-up natural, care să nu iasă în evidență. Cu toate acestea, lipsa totală a machiajului poate fi considerată o lipsă de respect față de colegi sau o încălcare a standardelor companiei. Prin urmare, femeile nu se machiază pentru a ieși în evidență, ci pentru a respecta eticheta socială a Japoniei. Scopul este acela de a obține, atât prin skincare, cât și prin make-up, un ten luminos (fără acnee, cearcăne sau riduri pronunțate), o privire ușor conturată de farduri în nuanțe reci și neutre, pomeți în nuanța roz-sakura și buze cu aspect cât mai hidratat. Pentru a ajunge la un astfel de look, fără a întârzia la locul de muncă (știm cu toții cât de importantă este punctualitatea pentru japonezi), femeile aleg adesea să se machieze în mijloacele de transport în comun.

Machiajul monocromatic

Un trend de make-up care câștigă popularitate în ultimii ani, fie din conveniență, fie din preferința pentru un look uniform, este machiajul monocromatic, în care se folosesc aceleași tonuri pentru pleoape, obraji și buze. Cele mai populare nuanțe sunt: roz-sakura, soft peach, beige pink și baby coral. Un astfel de machiaj este ușor de integrat în rutina de zi cu zi și acceptat în orice context social.

Trenduri care ies din tipare

Dincolo de machiajul de zi cu zi, există și alte trenduri care fac furori în prezent.

Harajuku make-up

Unul dintre ele este Harajuku make-up, în care sunt încurajate culorile stridente (roz neon, albastru regal, verde turcoaz), genele false, eyeliner-ul bine definit, blushul în nuanțe puternice și mult glitter. Acest stil poate fi adesea observat în cartierul cu același nume, unde personajele din anime-uri prind viață datorită cosplayer-ilor pasionați.

Gyaru

Un alt fenomen care ia amploare este estetica gyaru (ギャル), ce pune accent pe un ten bronzat, ochi foarte bine definiți prin nuanțe de alb și negru, gene false supradimensionate și blush baby-pink aplicat din abundență. Gyaru este un contracurent dedicat celor care vor să iasă din tipare și care vor să-și pună în evidență personalitatea puternică, printr-un machiaj pe măsură.

Japonia, trendsetter global

Trendurile de make-up și skincare japoneze devin din ce în ce mai populare și dincolo de continentul asiatic, datorită succesului răsunător al anime-urilor, ceea ce accelerează vânzarea de cosmetice cu până la 300%. Astfel, cu o industrie cosmetică estimată la 2,58 trilioane de yeni, Japonia ocupă locul 3 în lume pe piața de beauty, după America și China. Această combinație între tradiție, inovație și cultură pop transformă Japonia într-un adevărat trendsetter global în industria frumuseții.

Bibliografie

• Kanpai Japan – „Japanese Women’s Obsession with Whiter Skin”, Kanpai Japan.
• Ministerul Afacerilor Externe al Japoniei (MOFA) – Niponica, No. 23: Style in Japan, 2018.
• Nippon.com – „Heels, Makeup, and Earrings: Japanese Company Rules on Clothing and Appearance”, Nippon.com.
• Shiseido Company – Annual Report 2025, Shiseido, 2025.
• Tokio Gets Co., Ltd. – „アニメコラボ成功のカギは「親和性」と「転売対策」／1,000人アンケートでアニメコラボ意識調査を実施”, PR TIMES.
• „Why Is White Skin So Popular in Japan?”, Jobs in Japan.
• „15 Types of Japanese-Style Makeup to Transform Your Look”, Janbox Blog.